[YouTube] Pourquoi autant de Bullsh*t sur le Japon dans les médias ?

Titre choc s'il en est, "Pourquoi autant de Bullsh*t sur le Japon dans les médias ?" est une interview réalisée par le youtubeur Mitsu de près de 1 heure sur ce qui, personnellement, m'a justement éloigné des plateformes : la désinformation sur le Japon.

"ILS VOUS MENTENT SUR LE JAPON". Ce n'est pas moi qui le dis, mais le constat cinglant qui ressort de l'échange entre Mitsu et la journaliste Nishimura Karine. Entre les placements de produits juteux et les millions de vues, une certaine "caste" de créateurs de contenus a transformé l'archipel en un simple décor de parc d'attractions pour satisfaire des algorithmes avides de buzz.

L'analogie est brutale mais juste : beaucoup de ces influenceurs vivent au Japon comme d'autres vivent à Dubaï. Ils profitent de la sécurité et du cadre de vie sans jamais vraiment s'intégrer, sans jamais "travailler en société" (le fameux monde des salarymen). Ils restent hors-sol, dans une bulle dorée, tout en vendant à leur audience une image fantasmée, souvent basée sur des frustrations identitaires ou des clichés éculés.

Comme le dit si bien le constat actuel : "Il faut choquer, faire le buzz, et forcément mentir pour y parvenir."

Ne cherchez pas, Mitsu et Nishimura Karine évitent de nommer ces créateurs pour ne pas alimenter de polémiques stériles et se concentrer sur la critique d'un système de désinformation. Les "influ-menteurs" visés sont ceux qui déforment la réalité japonaise pour maximiser leurs profits via des titres chocs ou des clichés racoleurs. Sans les citer, ils ciblent une caste de vidéastes vivant en vase clos, dont le narratif est dicté par les algorithmes plutôt que par les faits. Toutefois, si vous regardez bien la miniature de la vidéo, vous aurez une impression de déjà-vu... Certains sont-ils visés ? Je vous laisse juge.

Attention, le débat ne se contente pas de fustiger les influenceurs ; il met à nu un système médiatique global à bout de souffle. La journaliste rappelle avec amertume que la "vérité médiatique" est souvent une construction paresseuse : un média français reprend une information mal comprise d'un réseau social japonais, la transforme en généralité absurde, et le sujet devient "vrai" simplement parce qu'il a été diffusé à la télévision ou dans la presse généraliste. Dans la vidéo, la journaliste explique comment une nuance diplomatique est broyée par la machine à buzz. Citons le journal de 20 heures de France TV qui indique que la Première ministre "menace de représailles Pékin"... une aberration sémantique totale face à la retenue des sources officielles japonaises.

À titre personnel, je n'utilise plus, à une ou deux exceptions près, de sources non japonaises. C’est le seul moyen d’éviter l’écueil de la mauvaise traduction qui conduit inévitablement à la mésinformation. Il est certainement arrivé que, dans mes vieux articles, des erreurs se soient incrustées à cause de mes choix de sources ; quand on n'est pas journaliste, il est difficile de ne pas commettre ce genre de bévue. Mais là, on parle du service public... On ne joue pas dans la même cour.

C'est là que le piège se referme sur le spectateur. D'un côté, des influenceurs "hors-sol" qui vendent un Japon fantasmé pour leurs placements de produits. De l'autre, des rédactions parisiennes qui valident ces clichés pour faire de l'audience facile sur un pays qu'elles ne couvrent plus sur le terrain. Comme le souligne Mr Japanization plus bas, ces "influ-menteurs" profitent d'un public éloigné pour distiller un narratif vendeur, sans jamais rendre de comptes à la réalité sociale.

Le constat est cinglant : nous forgeons un Japon imaginaire parce que nous préférons le divertissement à la complexité des faits. Nishimura Karine rappelle que le consommateur est le premier responsable. Si nous achetons ce "bullsh*t" médiatique, les vendeurs continueront de déballer leur camelote. Les journalistes sérieux sont consternés de voir des décennies de terrain balayées par une vidéo de 10 minutes montée pour flatter vos biais cognitifs. En refusant de questionner notre responsabilité et celle des médias de masse, nous laissons le champ libre à une hégémonie du mensonge où l'archipel n'est plus qu'un décor de publicité.

Cette vidéo ne manque de faire réagir, à l'instar de Mr Japanization, média dont je respecte énormément la rigueur, sur Facebook. Pour eux, le constat est sans appel : une partie des influenceurs a vendu son âme aux algorithmes. Je me permets de partager leur analyse, au cas où vous n'auriez pas accés au réseau social.

"Cette vidéo, c’est un vrai coup de pied dans la fourmilière ! Beaucoup de Youtubeurs "Japon" distillent un narratif très vendeur en ligne. Ils font des millions de vues, multiplient les placements produits et brassent énormément d’argent. Ils n’hésitent pas à vous mentir sur le Japon en abusant des clichés, en surfant parfois sur les frustrations identitaires, le tout avec une forme sympathique qui donne envie d’y adhérer.

Sans les citer, vous savez de qui on parle.

C’est avant tout pour eux un juteux business de l’influence. Dans l’ombre, les journalistes sérieux sont consternés par cette banalisation de la désinformation. Rares sont ceux à apporter une réelle information mesurée et factuelle sur un pays très loin du "consommateur", ce qui facilite le procédé. Il faut choquer, faire le buzz, et forcément mentir pour y parvenir. Le pire, c’est que ces influ-menteurs en question vivent souvent hors-sol au Japon, sans travailler en société, sans s’intégrer vraiment au pays d’accueil, mais en profitant de ses fruits, un peu comme d’autres font à Dubaï.

Pourtant, c’est le consommateur des contenus concernés qui est responsable de cette hégémonie. Si on se contente du divertissement et des mensonges sans questionner notre responsabilité, alors nous forgeons un Japon imaginaire à "notre" image. Merci à Mitsu et aux rares médias indépendants qui font le travail. "

Le Japon est partout… mais est-il bien raconté ? Dans cette discussion long format avec la journaliste Karyn Nishimura, installée au Japon depuis près de 25 ans, on parle désinformation, fake news, réseaux sociaux, médias occidentaux et responsabilité de celles et ceux qui parlent du Japon aujourd’hui.
Une conversation posée pour prendre du recul sur notre manière de consommer l’information.

Karyn Nishimura-Poupée, ou Nishimura Karine (西村カリン) selon l'usage japonais, est une journaliste française installée au Japon depuis 1999. Correspondante incontournable pour Libération, Radio France et Le Point, elle a également passé quinze ans au sein de l'Agence France-Presse (AFP) à Tōkyō. Membre active du Club des correspondants étrangers (FCCJ), elle s'est imposée comme une spécialiste des enjeux politiques et sociaux de l'archipel. Autrice de l'essai de référence Japon, la face cachée de la perfection et du roman L'Affaire Midori, elle consacre son travail à décortiquer la réalité japonaise, loin des clichés et de la désinformation ambiante. Elle a reçu le prix Shibusawa-Claudel pour son essai Les Japonais en 2009.

Sur la chaine Youtube de Mitsu.

Capture d'écran du reportage © Mitsu - 2026