Tourisme : une baisse historique de la fréquentation

Pour la première fois en cinq ans, le nombre de visiteurs étrangers enregistre un recul au premier semestre. Le Japon accueille 21,1 millions de touristes entre janvier et juin 2026, ce qui représente une baisse de 2 % par rapport à la même période l'année précédente. Pour le seul mois de juin, l'estimation affiche une chute de 6,8 % avec 3,15 millions d'entrées, marquant le troisième mois consécutif de contraction.

Cette baisse globale s'explique presque exclusivement par la désaffection des voyageurs en provenance de Chine continentale. Suite aux incitations répétées de Pékin à éviter l'archipel, le tourisme chinois s'effondre de 56,4 % sur le semestre (2,06 millions de visiteurs).

Heureusement pour les professionnels du secteur, les autres marchés de proximité limitent la casse et enregistrent même des records historiques pour un mois de juin :

• Corée du Sud : +18,6 % (5,7 millions de visiteurs sur le semestre).
• Taïwan : +20,9 % (environ 4 millions de visiteurs).  

Côté dépenses, et c'est le paradoxe de ce premier semestre 2026 : il y a un peu moins de monde, mais les touristes présents dépensent beaucoup plus. L'Agence du tourisme du Japon indique que les dépenses globales pour le trimestre avril-juin progressent de 0,2 % (atteignant environ 2 500 milliards de yens).

Portée par la faiblesse persistante du yen, la moyenne des dépenses par visiteur grimpe de 3,3 % pour s'établir à 244 457 yens, établissant un nouveau record trimestriel historique.  

En raison de ce ralentissement, le cabinet Mori Trust réajuste ses prévisions pour l'ensemble de l'année 2026. Les analystes tablent désormais sur un total annuel compris entre 40,5 et 42 millions de visiteurs étrangers, ce qui restera en deçà du record absolu de 42,68 millions établi l'année dernière. Malgré la hausse des taxes sur le carburant, la faiblesse de la monnaie nationale devrait toutefois maintenir une demande solide pour l'automne.  

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